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            小龍坎首發跨界虛擬偶像,打造A-SOUL主題店
            發布者:封面新聞發布時間:2021-12-15

            近日,小龍坎在成都、上海、廣州、杭州、武漢五個城市門店上線“A-SOUL一周年 小龍坎熱辣火鍋派對”,完成火鍋行業與國內原創虛擬偶像團體跨界合作的第一單。小龍坎品牌營銷總監張磊認為,隨著信息技術不斷進步,“元宇宙”的宏大概念將持續具象化,深入到當代日常生活中。虛擬偶像或將成為未來娛樂發展的新浪潮,與之合作,正是小龍坎品牌年輕化探索的重要嘗試。

             A-SOUL一周年 小龍坎熱辣火鍋派對

            首發4200份套餐預售,不到半天就售罄

            12月8日,小龍坎在成都、上海、武漢、廣州、杭州等5個城市上線了“A-SOUL x 小龍坎聯動主題店”,店內布置A-SOUL團體形象及周邊產品的展示。在12月7日,還上線了預售形式的單人小龍坎 x A-SOUL周年套餐。

            根據小龍坎官方微博介紹,主題店活動會一直持續到12月19日,總共為期12天。12月7日,5個主題門店首發預售套餐共計4200份,上線23分鐘全部售罄。為回饋粉絲熱情與沒搶到的遺憾,第二天小龍坎在5個城市共追加1000份套餐,上線3分鐘再次被搶光。

            購買套餐的顧客無一例外都是A-SOUL的粉絲,用戶“Garfield-YD”在套餐消費記錄下留言道:今天沒看直播,因為去廣州小龍坎吃火鍋了。我平時不愛社交,鼓起勇氣在評論區留言,邀請了一群素不相識的AU一起參加A-SOUL的聚會。到了現場看到好多好多的AU,大家也許有著完全不同的生活,卻因為同樣熱愛A-SOUL而相遇。和AU坐在一起吃火鍋,這樣的相遇真是像然然唱的那樣不可思議。

             A-SOUL主題店的聚會現場

            出道一年,A-SOUL躋身虛擬偶像頭部團體

            人氣如此之高的A-SOUL到底是什么來頭?公開信息顯示,這個虛擬偶像團體,由樂華娛樂打造,系該企業首個虛擬策劃項目。樂華娛樂則是國內娛樂行業的知名企業,其CEO杜華多年來擅長流量偶像打造,王一博、韓庚、范丞丞等藝人均出自其手。

            A-SOUL由五位女性角色成員組成,名字分別是向晚、貝拉、珈樂、嘉然、乃琳。團體于2020年11月23日在B站發布第一個視頻,正式亮相。隨后,該團體以B站和抖音為主陣地,通過一系列生日會、直播、單曲發布、線下活動、演唱會等動作,迅速聚集起一批精準粉絲。

            2020年12月2日,團體首支單曲《Quiet》發布,B站播放量為106萬。今年4月30日發布團曲《超級敏感》,B站播放量412.6萬。

            如今,在B站搜索“A-SOUL”,視頻作品有1000個,專欄超1000條,微博上#A-SOUL#話題閱讀量675萬,五位成員及團體官方微博號粉絲數量共計633.8萬。其發展速度頗為驚人。其中成員貝拉是川渝出身,熱愛吃火鍋,而“出道一周年 一起沸騰吧”的slogan,完美匹配以“熱辣”為營銷賣點的小龍坎品牌,因此在一周年之際與小龍坎聯名,以線下門店場景為新觸點,以套餐+周邊為粉絲噱頭,開啟虛擬偶像與大眾餐飲合作的新范本。

             小龍坎 X A-SOUL主題門店

            大眾偶像“不是人”或成未來常態

            虛擬偶像并非國內首創。日本虛擬偶像初音未來誕生于2007年,其音源數據來自于日本聲優藤田咲。2010年,初音未來在東京舉辦“未來之日39感謝祭”演唱會,成為全世界第一個使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬偶像。

            初音未來人氣高漲,影響力逐漸傳入國內。受其影響,國內的虛擬偶像開始出現。2012年,首個中文聲庫和虛擬形象的偶像“洛天依”在上海誕生,并于當年第八屆中國國際動漫游戲博覽會上正式發布聲庫。隨后,洛天依成為國內最早實現盈利的虛擬歌手,其影響力可見一斑。

            過往,虛擬偶像更多還是活躍于飯圈之中。近年來,隨著00后成長,飯圈文化逐步破圈,各種非真人的偶像也開始進入到大眾話題之中。今年9月29日,北京環球影城開業約兩周后,上海迪士尼樂園推出新款定制IP“玲娜貝兒”。這只粉色的小狐貍沒有任何電影或音樂作品,但憑著簡單而傳神的肢體動作、與游客互動的真實感,就迅速在網絡上發酵,沖上頂流位置。短短2個多月,抖音上“玲娜貝兒”相關話題總播放量已超過23億次。

             小龍坎 X A-SOUL主題店排隊現場

            小龍坎張磊認為,隨著95后、00后甚至10后成長,偶像形態將會持續多元化。這個過程中,信息技術不斷進步,虛擬偶像的聲音和視覺效果將不斷提升,變得更具有吸引力。借助著“元宇宙”概念逐步深化,虛擬偶像將成為未來娛樂發展的新浪潮。此次小龍坎與A-SOUL的跨界聯名合作,正是一種面向未來的嘗試。

            “我們認為,未來的火鍋場景很可能是虛實結合,全息投影技術應用到門店中,在吃火鍋時,對面坐著的是你的虛擬偶像,和你一起邊燙著食材邊聊天”,這樣的畫面也許是小龍坎的未來。


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